金羊网-新快报8月29日报道 近日，在朗动的上市仪式上，参加活动的嘉宾都拿到了一张北京REALRACING 的赛车游戏DVD碟。嘉宾可以将游戏安装在个人电脑，体验多款现代汽车风驰电掣的感觉。据了解，极限营销、游戏营销、体验营销等成为时下最流行的营销手段，吸引了不少车友的眼球。

用体验式营销打动你

漂移、倒车180度甩尾、S形高速绕锥、360度大回转……这些以往只有在电影大片中才会出现的惊险刺激动作，足以让每一位车友热血沸腾。如今，这种极限运动般的新车营销活动，正在不断刺激车友的视觉神经，消费者可较直观地看到不改装的车在操控、刹车系统、安全系统等方面的性能。因为其对提升产品的质量形象大有益处，很多厂家也越来越热衷于这类营销手段。

今年以来，“超越完美驾驭非凡”一汽丰田城市试乘试驾营中山站、“精英本色、炫丽人生”奔驰C级轿车试驾体验营等丰富的体验活动让中山市民大呼过瘾。

从汽车消费的发展趋势来看，未来必定需要厂商定期在专业场地上，有针对性地开展各种体验试驾活动，让消费者充分了解汽车的各项性能。与降价、限时促销、赠送礼品以及旅游等营销手段相比，这种带有很强互动性的“体验式营销”，必定将成为未来汽车销售领域中的主流营销模式。

用游戏营销感染你

“北京现代realracing”、《极品飞车・保时捷之旅》、“宝马制作的小电影”……为占领市场，汽车厂家也在娱乐游戏上挖空心思。在汽车品牌的宣传中，汽车游戏成为不可或缺的载体。据了解，目前很多品牌的主要车型都能够在汽车游戏中找到。许多男性客户难以拒绝赛车游戏的吸引。消费者的排斥性往往较弱，卸下警惕和防备，放松投入。年轻人通过在模拟机上玩极品飞车、头文字D、GT赛车等游戏，开始了解到了AE86、Acu-ra、英菲尼迪等汽车品牌，并迅速产生兴趣。不仅如此，他们甚至还主动去了解与之有关的更多具体车型的产品资料，去搜罗产品的品牌历史。不仅仅是汽车品牌本身，包括汽车的零部件品牌，也纷纷加入到游戏大军的行列当中。最具代表性的例子，无疑当属固特异轮胎开发的“倔强的轮胎”小游戏。

在汽车游戏中，车辆的不同性能在一定程度上左右着比赛的胜负。在操作中，性能较好的车型肯定会博得玩家更多的好感。通过玩游戏，玩家很容易对现实生活中所对应的车型产生好感。

曾有业内人士指出，游戏营销如果想要取得强效持久的传播效果，必须做到内容的娱乐性与产品、品牌的传播性之间衔接巧妙才行。首先需要靠游戏的内容吸引网民来玩，而不是强调短期的传播效果。因此，游戏策略不是产品策略，更是品牌策略；不是短期策略，更应该是长期策略。一次成功的娱乐营销能够给汽车品牌带来一次飞跃，这不仅仅体现在品牌形象的提升上，还体现在关注度和销售量上。游戏中各种车型不同的性能表现，也在一定程度上促进了量产车的销售。

(本文来源：金羊网-新快报 作者：周新宇)

订阅来自六号教父:http://blog.g6.cz/news/car/2012-08-29/2234657.shtml