网易汽车9月21日编译报道 近期，大众为进一步拓展美国市场推出了一则名为“为什么选择大众”的新广告。这则广告的前30秒钟内，没有出现任何大众车系的身影，取而代之的是不同年龄和种族的人们的笑脸，之后广告转向“讲故事”的方式，由几位消费者分别讲述自己和大众的故事。

大众美国区的营销传播总经理Justin Osborne表示“大众一直致力于树立乐观、积极、充满正能量的品牌形象，这也是我们诸多产品广告的立意宗旨。我们希望在广告中传递真情、温暖和一些诙谐，更希望观众在观看之后，能够感受到这些讯息，进而对大众的产品产生兴趣。”

Justin还解释了大众是如何想到在新广告中采用“讲故事”的方式：“大多数的美国消费者或者他们的父辈们都有一段和大众有关的故事，他们或许很乐意分享这些故事，但此前一直没有合适的渠道。于是我们就想到在‘为什么选择大众’中提供这样一个分享和诉说的机会。”

实际上，‘为什么选择大众’并非首款大众专门针对美国市场量身打造的广告。自从几年前，大众的管理层决定大力拓展美国市场以来，大众就针对美国消费者的口味和需求，推出了一系列立意新颖、颇具效果的营销活动，比如其广受好评的超级碗赛事广告。成功的营销，加上可靠的产品质量，使得大众的销量近年来一直稳定增长，大众也成功跻身美国地区的主流车系行列。除进一步拓展消费群、巩固已有基业外，据称大众还致力于在美国工业帝国占有一席之地。

此外，Justin还透露，虽然花费了颇多心力进行营销，但目前大众对美国地区市场的偏好较之以前已经有所消退。

(本文来源：网易汽车编译 作者：michelle)

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