网易汽车11月28日编译报道 为了用网络视频这种快速发展的广告形式吸引新一代年轻买家，本田部门出了新点子：5秒广告。在一个网络广告中，一个活力四射的女人站在RAV4前，说“气囊！”广告在五秒之内就结束了。

汽车制造商正用网络视频吸引年轻顾客，原因很简单：网络是年轻人关注的重点，他们喜欢新奇有趣的东西。据数字分析公司 comScore 显示，仅在十月，18300万的美国网民就观看了超过370亿的视频和110亿的音频广告。也就是说，平均每个成年人每天看7个视频和2个广告。

今年早些时候，本田就在youtube.com发布视频来宣传新的Prius C 混合动力车。买Pirus C的顾客“更年轻，更城市化，并且总在路上，也许没有时间上本田网站toyota.com。”本田营销部门的媒体策划经理Dionne Colvin说。汽车制造商认为网络视频，从标准的电视广告到新奇的视频，都比传统电视或纸质广告有优势。广告者能够用网民浏览网页的习惯和兴趣的数据来准确针对想要买车的顾客。网络广告的互动性了参与性也比电视更强。为了让广告被疯传，汽车商们更愿意冒点险，用一些打擦边球，或者干脆愚蠢的广告内容。

几乎所有的品牌，甚至是四面楚歌的铃木，也在过去两年把网络广告列入了宣传组合之中。

例如福特就制作了一系列只在网络上投放的视频，主角是爱找麻烦的橘黄色玩偶Doug，目的是在2011年集中产品发布前吸引主要消费者。

雪佛兰的Youtube主页上有超过107000个订阅者，而几乎所有主要汽车品牌，从奥迪到斯巴鲁，都在hulu.com上做了广告。这是一个流媒体视频网站，用户可以在线观看电影和电视节目。

Hulu.com上周称，在其网站上发广告的汽车品牌数量至11月19日比去年同期增长了58%。公司还说，其汽车广告商的广告费用今年也增加了39%。据网络营销公司Martini Media近期的一项调查显示，94%的汽车广告商今年在数字视频上的投入都比去年多。381名来自汽车行业和广告代理公司的数字营销总裁中有超过60%的人说，他们正把资金从电视转向网络视频。

汽车制造商称，网络视频能够扩大电视广告的影响，特别是当视频被疯狂转发时。例如，大众帕萨特的广告主角是年轻的黑武士，在2011年超级杯期间播出后立刻被疯传，并在Youtube上得到了累计5500万的观看量。

本田摩托公司美国部的广告副总裁Tom Peyton说，公司正在大力加强对网络视频的投入，特别是针对20岁左右的新兴消费者。Peyton说：“这是未来所在。这是他们最喜欢的媒体。这是视频应该关注的地方。”他说，在过去的4年里网络视频的花销是本田美国数字广告费用翻番的主要原因。Peyton说：“四年前，网络只是用于横幅广告”。他指的是通常出现在网页顶部或一旁的静态广告。“而现在，我买Hulu，买的是在AOL和MSN上的一个视频份额。很多广告费用正从电视转向数字媒体。”

如Youtube.com一样的视频分享网站和hulu.com一样的流媒体在线视频网站取得了巨大成功，它们为汽车制造商提供了向潜在客户进行宣传的新机遇。

大量的潜在汽车买家蜂拥至这些网站。这也是丰田把数字视频放在首位的重要原因。

Colvin说，在过去的三、四年时间里，数字视频的投入已经成为了丰田“至关重要”的一项投资。“大多数时候我们走进市场，总会有那么一些网络视频的元素。这已经成为了我们计划的根本要素之一。几年前，我们不曾想到，网络视频会带来那么多的机遇。”

(本文来源：网易汽车编译 作者：Maia)

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