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DNF袖手谈心第五期：从钓鱼活动看游戏兴衰

最近国服出了一个钓鱼活动还有一个等级预约活动。虽然这两个活动以前都有出现过，但是在春节后两个活动一起推出并非是偶然，而通过目前活动所造出来的结果也基本与策划的预估差不多，那么这两个活动到底代表了什么呢？

为了等级预约礼包，冲锋！

毫无疑问，春节绝对是DNF一年当中用户消费能力最强，也最容易产生同时在线人数高峰的时候。虽然很多玩家春节要忙于拜年、过年。但是红包的存在，足以让他们购买平时根本无力购买的时装和礼包。所以基本每年的春节礼包价格都是最贵的。

在二月份前中期产生高峰之后，二月后期以及三月份基本会出现玩家缓慢回落的过程。一方面是春节的假期结束，正常的生活逐渐开始，该上学的上学，该上班的上班。另外一方面也是经过春节的一系列活动轰炸，许多玩家开始产生疲劳，需要休息缓和长时间游戏带来的不适感。

但是在今年的二月末，两个活动的出现，让许多准备休息一下的玩家又没了休息时间。那就是“钓鱼活动”以及“等级预约”活动。其实这两个活动基本可以统一成一个，使用钓鱼活动来获得升级券，才通过升级券来达到等级预约的目的。

只是这两个活动都是面对新玩家或者新角色的，那么大部分已经85级的玩家该怎么办呢？官方策划人员又想出一个刷一百遍图拿远古装备的想法，用来平衡已经满级玩家的福利。果然，活动出来之后没有什么满级玩家在抱怨只给新人福利，而是一直在考虑如何快速刷完一百次副本。

这里我们先把“刷一百次图给远古装备”这样比较奇葩的活动放在一边，主要来看一下钓鱼活动和等级预约活动。

在这次预约等级活动中有一个奖励最丰厚的礼包，名字叫“顶级预约礼包”。要求1~16级玩家才能使用，在满级之后相比于其他的预约还会多一个“传承装备箱子”，开启之后会送一套70级传承装备（或远2、远3的一件）。

现在升级很快，16级这个门槛一般人基本一天就升到了，过了也就享受不到礼包福利了。也就是说这个活动的目标群体必须是新注册的账号或者是新角色。

于是就形成了这样的一个情况，我有任意一个号没到85级。我可以先预约85级，满级之后拿到普通的85级礼包。这个普通的85级礼包里，有一个500万经验的胶囊和一个升级券。

于是我去新创一个小号，把500万的经验胶囊给小号，然后让小号先预约85级。然后吃掉胶囊，直接飞升到28级，再把升级券用掉。直接就到29级，而且把因为升级没有清掉的主线任务全清。

这时候我随便升一级到30，开始购买大量的金币钓鱼，用黄金鲤鱼去换升级券。根据计算一千万游戏币大概可以升4~5级。差不多一亿5千万左右就可以直接到81级了。然后我再辛苦一点升到85级，好嘛，等级预约盒子拿到了。又给了我一颗五百万的胶囊和一个升级券。我又可以去练小号了。

以往在没活动的时候，普通玩家1~81级所花的时间基本都在一个月以上，而在有活动之后，只需要花区区四五百块钱，我就可以直接得到一个一身70级传承加一把70级粉武器的号。性价比堪比买号，还没有风险。

如果你没有500万胶囊，就需要你自己去升到30级，一般三天就可以达到，还需要钓鱼一天。也就是四天就能到81级。这个时间节省的效率相当夸张了。甚至等于是策划在耳边跟你说：“练小号就趁现在了，还等什么？赶紧来练小号啊！”

等级预约活动配合钓鱼活动，基本让每个有练小号想法的玩家都火速的练了一个小号。练小号，现在是最佳时机。

这个活动推出来的意义是什么

等级预约活动想必玩的时间久一点的老玩家都遇到过很多次，活动内容基本一模一样，反正就是到了预约的等级有奖拿呗。有时候也会采用等级礼包的方式，到固定等级才能打开。虽然奖品发放的形式看起来不一样，但是其中的核心思想是一样的。那就是“吸引新用户（角色）的增加。”

老用户与新用户，从利益的角度来说，谁更重要呢？很显然，是新玩家。

在85级这个满级的层次里，时装、宠物、包裹解锁、升级仓库、开盒子换复活币，这些消费行为基本都完成过了。他们接下来再给游戏厂商提供的消费可能性其实是比较少的，而任意一个新角色都能提供这些消费。这也是你天天看老游戏各种招新，给新玩家福利，老玩家福利也就顺手带过了。

其实这次的活动更像是对目前的所有老玩家进行了一次压榨，只要你有一点想练小号的念头，这次的活动你都不会错过。因为升级实在是又痛苦又无聊，能够轻松的升到81级，只需要一亿五千万游戏币，可谓是超值。

说到花钱，就不得不提到春节时间疯涨的游戏币。因为为了买春节套的需要，许多手里存有大量游戏币的玩家进行游戏币抛售。市场上一下子增加了一大堆的游戏币，人民币与游戏币的比例从在1:35万一下子涨到了1:38万。钓鱼活动推出后，200~300万能换一个升级券，使得许多人大面积扫货。甚至有些金币网站当天的金币存货被扫荡一空。自然，游戏币价格会涨，又到了1:35万。

可以说官方这个活动是一举多得，一方面对游戏币进行了大量的回收，使得游戏币不至于泛滥导致游戏币市场崩溃。另外一方面还催生了大量有支付能力的新角色（能花钱升级的人会没钱买时装吗？）。同时也弥补三月这个淡季的相关数据。

如果再联系一月份的NB改版，我们可以做出一个简单的梳理。一月份NB改版开放，大波玩家回流，同时在线人数以及平均在线人数上升。二月份春节，推出春节礼包，让正常玩家以及回流玩家购买礼包，增加金额流水。三月份开展活动，促使老玩家练新号，创建出更多具有消费能力的小号。环比往年的三月份，今年的三月流水可谓是增了一块。这样算下来，第一季度DNF的收入将会非常漂亮，在线人数也能得到一个满意的数字。

但是同时我们从这样近乎癫狂的用户回流中也发现了一些游戏本身的问题，那就是新用户的入驻率已经在不断下降了，老玩家流失率也在不停增高。以至于官方需要用这样的活动去刺激老玩家，让他们去练新号。换句话说，这样的手段可谓是DNF官方运营人员的大杀器，杀伤力堪比原子弹。

这样的手段的有效使用次数非常有限，用一次少一次。我想如果不是官方人员顶了巨大压力，是绝对不会推出这样的活动的。因为每用一次都等于在消耗老玩家练新号的欲望，当这些老玩家再也没有练新号的欲望的时候，什么活动都没用了。

DNF已过壮年，在下坡路上越走越远，不仅仅是因为本身游戏市场所造成的问题，也有游戏本身的问题。只不过还在壮年期的DNF并没有在乎这些看起来并不伤筋动骨的小兵，到了老年期的DNF才发现当年那些并没有治好的小兵反而成了要命的东西。

这次的活动就是官方的一剂强心针，打完强心针的DNF还能活泼的活蹦乱跳一会儿。但是等药效过了，DNF还是要躺下。而强心针的效果越来越差，却又不得不打的时候，死循环就出现了。

一个新用户即使不买时装也必然要升级仓库，否则他连囤放材料的地方都没有。所以新用户就代表了收入。

DNF没落的原因始末

俗话说：与人斗，其乐无穷。MOBA类游戏为什么就用一张地图就能做起一个游戏？难道他们的游戏内容很丰富吗？单调的目标、单调的地图、单调的玩法，可以说MOBA类游戏是最容易让玩家产生重复感的游戏。但是为什么他们能这么火？原因就在于本段开头的那三个字：“与人斗”。

只有PVP才能产生不同的变化，才会让玩家有新鲜感。MOBA类游戏每一局都是不同的玩家、不同的英雄、不同的过程以及不同的结局。这样的多变性才让游戏的每一局都不一样，不会产生雷同感。

把这一点放置到DNF中也是一样的，为什么DNF的玩家一直在流失？原因就在于PK系统的不完善，玩家去PK之后往往失望而归，最后只能将心思放在了刷图上。但是同一张图，无限刷之下总是会腻的。你想要的顶级装备总有一天会齐的。等你一身远古二/远古三的时候，看着异界你还有想进去的冲动吗？

其实DNF如果要归类的话应该归类为竞技类游戏。因为当初主打的方向就是这一点，包括推广和营销方式都是围绕着比赛来走的。甚至DNF每年都会有连续不断的官方比赛出现，但是这些都没有挽回PK玩家不断流失。原因是什么呢？其实就是PK场本身的缺陷。

老一点的玩家应该都知道，DNF早期是以PK立足的。虽然A2版本感电会掉线，虽然A5版本的漫游乱射一下半条血，虽然刺客的攻击僵直足以让人无语。但是70级版本前，的确是DNF中的PK系统最辉煌的时期。那时候的三国赛和格斗天王赛，观看人数是现在数十倍之多。而当时的PK玩家基本站到所有玩家群体的20%~30%左右，甚至有可能更多。从那时候来看，这个游戏的PK应该是一片光明的。

这一切的改变源于2011年六月份的版本革新，也就是开放70级版本的时候。在开放70级版本的之后，无数PK玩家第一时间还是去升级的，升完级走进PK场之后忽然发现一个问题：延迟好高啊。

游戏延迟的问题非常明显，并且不是玩家网速的原因，而是因为游戏自身的问题。DNF本身就是需要接近于0延迟环境的游戏，也正是如此DNF的所有运算数据都会在本地运行以减少上传下载数据的延迟。而一旦出现了高延迟，PK场就基本废了。

这段时间持续的时间非常长，差不多半年左右都是这样的情况。而在往期中提到的月与海练男气功去参加比赛主要也是因为这个原因，当时的延迟可以高到让力法不出炫纹。

PK玩家在各种渠道投诉无果之后，他们还是要面对那个高延迟的PK场。于是一部分PK玩家转型当起了刷图玩家，开始在副本的海洋中荡漾，另外一部分就远走他乡了。

“你让我走，我走了。你让我回来，对不起，我走远了。”当半年多过去之后，PK场终于得到一定程度上的延迟修复。然后官方人员发现竟然没有多少人愿意回归了。经过半年多的洗礼，许多PK玩家已经成为了忠实的副本玩家，每天为远古二跟哥布林王做着激烈的搏斗。

还有一部分人回到PK场后感觉跟以前的PK场还是没法比，于是继续出走。只有一小部分玩家进行了回流。

至此，DNF基本丧失了回到竞技类游戏的机会。90%的玩家是副本玩家，每天上线的目的就是为了镇魂、远二、远三。刷完就可以下线了，不下线也只能站在大街上发呆，不知道自己去干什么。就算官方用任务的方式强推PK场，也没多少人愿意回去。到如今，谁还记得DNF是一个PVP游戏呢？

在70级版本前期，月与海就因为延迟问题多次向官方吐槽。甚至使用在高延迟之下，放弃力法，使用男气功参加比赛。

结束语：

DNF对于很多人而言已经成为了生活的一种方式，就跟上学之后去打一个小时篮球一样的娱乐活动。每天上线完成“每日任务”，接下来就去做自己的事情了。没有激情的游戏方式让很多人觉得有些无聊，甚至有时候在想：“今天好累，就不刷远二了吧。”一而再，再而三。等你想起来自己的完美六件套还没齐的时候，你已经想不起已经有多少天没刷远古了。

作为DNF的玩家，我们衷心希望DNF会好。甚至比那些策划还要希望。因为他们是为了赚钱，我们却是在里面花了无数的钱。我花钱自然希望DNF长命百岁。这样，我们的钱才算是花的有价值。

(本文来源：17173游戏网 作者：胭惜雨)

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